Uşaqlar niyə reklamlara baxmağı sevirlər? Uşaqlar niyə reklamlara fasiləsiz baxırlar və bu, gələcəkdə onların psixikasına necə təsir edəcək? Reklamlar uşaqlar üçün nə qədər zərərli ola bilər?

Bir çox valideynlər övladının orada reklamlar göstərildiyi zaman televizora tələsdiyini görür. Körpə onları sanki sehrlənmiş kimi izləyir və bəzən başqalarının şərhlərinə reaksiya vermir. Uşaqlar üçün reklam niyə bu qədər cəlbedicidir? Potensial təhlükə yaradırmı?

Niyə reklam uşaqları bu qədər cəlb edir?

Uşaqlar erkən yaşlarından reklama marağı hiss etməyə başlayırlar, bəzən hətta körpələr də reklamdan məftun olurlar. Bu təəccüblü deyil, çünki bütün agentliklər bu videoların yaradılması üzərində işləyirlər, istehlakçıları hər cür cəlb etmək istəyi ilə məəttəl qalırlar.

Video: balaca qızın reklama maraqla reaksiyası

Reklamlar uşaqlar üçün nə qədər zərərli ola bilər?

Uşaqların görmə qabiliyyətinə zərərlidir. Amma bunu ümumiyyətlə televiziya məzmununa baxmaqla əlaqələndirmək olar.
Uşaqlar tez bir zamanda reklam ifadələrini xatırlayırlar və bəzən normal ünsiyyəti dayandırırlar - çox vaxt səbəb olmadan istifadə edirlər.
Qeyri-sağlam istehlakçı davranışının formalaşması.Şüurlu yaşda olan uşaq valideynlərindən sağlam olmayan məhsullar (çiplər və s.) almağı tələb etməyə başlayır, çünki reklam onları çox cəlbedici şəkildə təqdim edir. Kifayət qədər reklam görən uşaqlar sonradan tam hüquqlu alıcı olurlar. Televizor ekranından gələn təəssüratlar isə mağazada mal seçiminə təsir edir - insan məhsulun keyfiyyətindən tam razı qalmasa belə (məsələn, məhsulun tərkibinə baxmır) məşhur brendləri almağa meyllidir. şokolad çubuğu, lakin reklam vasitəsilə tanış olan qablaşdırmada). Məşhur loqo “ruhuna batır” və insanın həyatının bir hissəsinə çevrilir. Bundan əlavə, uşaqlıqda fast food restoranlarını reklam edən kifayət qədər cazibədar hekayələrə baxan böyüklər uşaqlarına evdə hazırlanmış sağlam nahar və ya şam yeməyi vermək əvəzinə ora aparırlar.
Reklam uşaqların aqressivliyini artıra və uşaqların həyəcanlılığını artıra bilər. Yaşlı məktəbliləri orada nümayiş etdirilən, sağlamlıq üçün təhlükəli olan hiylələr, riskli elmi təcrübələr maraqlandırır. Axı belə videoların psixoloji məqsədi müəyyən məhsulun alınmasından yaranan həzz hissini təlqin etməkdir. Uşaqlar isə böyüklərdən daha asan öz istəklərinə təslim olurlar.
Videolarda uşaqlar erotik xarakterli şeyləri (prezervativlərin reklamı, potensial stimullaşdırıcılar və s.) görə və eşidə bilərlər. Bu, şüuraltı səviyyədə saxlanılır və təsirli uşaqlarda nevroloji problemlərə (enurez, kəkələmə və s.) səbəb ola bilər. Yaşlı uşaqlar cinsi konteksti anlayaraq gördükləri hər şeyi sözün əsl mənasında qavrayırlar. Yeniyetmə qızlar təhrif olunmuş əxlaq anlayışlarını belə mənimsəyirlər: onlar şüuraltı olaraq reklam hekayələrinin seksual qəhrəmanları kimi olmaq istəyirlər. Oğlanlar özlərini əxlaqsız olan qəddar personajlarla (maço) eyniləşdirməyi xoşlayırlar.
Bəzi valideynlər övladının reklamlara olan məftunluğundan istifadə edərək onu qidalandırırlar. Nəticədə sabit "TV-qida" refleksi yaranır. Bu, həzm problemləri və metabolik pozğunluqlarla doludur.
Televiziya qarşısında çox vaxt keçirən körpə faydalı fəaliyyətləri laqeyd edir: fiziki fəaliyyət, oxu, yaradıcılıq, həmyaşıdları ilə ünsiyyət.
Bəzi Qərb videoları neyrolinqvistik proqramlaşdırma prinsipi ilə işləyir (şüuraltı olaraq insana müəyyən düşüncələr aşılayır). Uşağın kövrək psixikasına gözlənilməz təsir göstərə bilər. Əksər hallarda bu yerli videolara aid edilmir, lakin hələ də təhlükəsiz tərəfdə olmaq daha yaxşıdır.

Bir çox valideynlər övladlarının televiziya reklamlarına marağının artmasından narahatdırlar. Uşaqlar niyə reklamlara baxmağı çox sevirlər və bu onların psixi sağlamlığı üçün nə qədər zərərli ola bilər?

Uşaq reklamı dayanmadan izləyir, yoxsa uşaqlar niyə reklamı bu qədər sevirlər?

Kiçik uşaqlar uzun müddət diqqətlərini hər hansı bir obyektə cəmləyə bilmirlər, buna görə də təxminən bir saat davam edən filmlərə və cizgi filmlərinə maraqlarını tez itirirlər. Amma televiziyada reklam bir neçə saniyəyə göstərilir. O, adətən dinamik, sürətlə inkişaf edən bir süjeti ehtiva edir, bu cür məlumatlar uşaqlar tərəfindən daha asan mənimsənilir;

Rəngarəng şəkilləri olan parlaq videolar uşaqları valeh edir və onlar üçün heç vaxt darıxdırıcı olmur. . Ona görə də onlar hər dəfə tanış bir reklamın səsini eşidəndə o qədər sevinclə televizora qaçır və bitənə qədər davamlı olaraq baxırlar.

Ekspertlərin rəyi

Psixoloqlar inanırlar , bunun uşaqlarda həyəcana səbəb ola biləcəyini və bunun da çıxış yolu tapmadan, nəticədə əsəb pozğunluqlarına və ya fizioloji problemlərə, məsələn, enurez kimi problemlərə səbəb olacağı.

Tədqiqat onu da üzə çıxarıb ki, reklam təkcə uşaqların psixikasına deyil, həm də onların istehlak zövqünə təsir edir və bu səbəbdən onlarda praktiki olaraq reklamların tətbiq etdiyi ehtiyaclar yaranır.

Valideynlər uşaqları ziyarətə, onlarla alış-verişə və ya hər hansı bir tapşırığın yerinə yetirilməsi üçün özləri ilə apara bilərlər. Məktəbəqədər uşaqlar ətrafdakı dünyanı kəşf etməli və bütün boş vaxtlarını televizor qarşısında keçirməməlidirlər. İnformasiya vakuumu dolu olan uşaqlar uşaq məhsulları, məsələn, uşaq bezləri və ya oyuncaqlar nümayiş etdirsələr belə, reklamlara baxmağa ehtiyac duymurlar.

Şəxsi təcrübə

İki yaşlı oğlum reklam səslərini eşidən kimi dərhal televizora tərəf qaçdı. . Artıq nə edəcəyimi bilmirdim, bütün videolar bitənə qədər onu ekranda baş verənlərdən qoparmaq mümkün deyildi. Mən onu dəyişdirib yedizdirməyi bacardım və bütün bu müddət ərzində o, gözünü televizordan çəkmədi. Mən qətiyyətli olmalı və proqramlara baxdığım vaxtı məhdudlaşdırmalı idim, körpəyə təxminən on dəqiqə cizgi filmlərinə baxmağa icazə verdim, sonra televizoru söndürdüm.
Qızım 10 aylıqdır və onun ən sevimli işi televiziya reklamlarına baxmaqdır. . Bu anda donur və ətrafındakılara heç bir reaksiya vermir. Hətta ekranı özümlə bağlamağa çalışdım, hamısı faydasızdır, qızım, üstümə sürünür və baxmağa davam edir. İndi gündüzlər ümumiyyətlə televizoru açmıram, bu vaxt körpə ilə gəzmək və ya onunla bir neçə oyun oynamaq daha yaxşıdır.

Televiziyada başqa bir reklam başlayan kimi, uşağınız bacardığı qədər sürətlə ekrana qaçıb sehrlənmiş kimi baxır? Biz gənc valideynlərə uşaqların niyə reklam izləməyi bu qədər çox sevdiyini söyləmək qərarına gəldik. Bu təhlükəli deyilmi və inkişaf baxımından normaldırmı? Gəlin bunu birlikdə anlayaq.

Gənc uşaqlarda diqqətin çox zəif təsbiti var: uşaq uzun müddət, məsələn, 3-5 dəqiqə bir şeydən uzaqlaşa bilmir. Başqa bir şey etmək üçün yarım dəqiqədən sonra istənilən oyuncağı atacaq. Heç bir cizgi filmi və ya xüsusilə film belə qısa müddət çəkmir. Amma reklamlar, əksinə, televiziyada təxminən iyirmi-otuz saniyə davam edir. Reklamlarda demək olar ki, həmişə yüksək dinamika var - hərəkət aktiv şəkildə inkişaf edir, personajlar daim hərəkət edir, müxtəlif hərəkətlər edir. Çox gənc uşaqlar reklamı məlumat kimi qəbul edirlər. Üstəlik, gözəl qablaşdırılmış, parlaq və sərfəli qiymətə. Uşaq belə nağıllardan yorulmur, onlardan sıxılmır. Ona görə də azyaşlı uşaqlar televizorda reklamlara baxmağı çox sevirlər.

Müasir psixologiya nöqteyi-nəzərindən, prinsipcə, uşağın reklama baxmasında qorxulu heç nə yoxdur. Digər ekstremal burada təhlükəlidir - uşaq bütün boş vaxtını televizor qarşısında keçirdikdə. Yenə də uşaq daha çox tullanmaq, qaçmaq, kitab oxumaq, rəsm çəkmək və heykəltəraşlıq etmək daha yaxşıdır.

Qastroenteroloqlar və diyetoloqlar televizordan yayındırma vasitəsi kimi istifadə edən valideynlərə xəbərdarlıq edir ki, övladına zorla yemək yedizdirsin: adi uşağa çevrilmək təhlükəsi var. Nəticədə “TV-qida” refleksi formalaşır ki, bu da uzun müddət ərzində yeyilən qidanın miqdarına nəzarətin itirilməsinə, metabolik proseslərin pozulmasına və mədə-bağırsaq traktının problemlərinə səbəb olur. Və nəhayət, reklamın dediyi kimi yemək vərdişi çətin ki, uşağınızın gələcək sağlamlığına yaxşı xidmət etsin.

Və daha bir vacib məqam. Təəssüflər olsun ki, son vaxtlar televiziya efirləri etik qanunlara görə ictimai müzakirə olunmayan şeylərin reklamları ilə dolub-daşır. Çox erkən yaşdan uşaqlar artıq başa düşürlər ki, biz yalnız böyüklərin bildiyi utanc verici bir şeydən danışırıq, amma "danışmamaq üçün" soruşmamaq daha yaxşıdır. Üstəlik, bu yaş qrupundakı uşaqlar reklamların yarıdan çoxunda olan cinsi çalarları artıq yaxşı bilirlər. Onlar hələ bunun nə demək olduğunu bilmirlər: “Bütün kişilər sənin ayağında olacaqlar”, amma şüar və videoklipdəki erotik ruhu hiss edirlər. Həyəcan sərbəst buraxılmadan sinir xəstəliklərinə çevrilir və müxtəlif fizioloji problemlərə səbəb olur - enurezdən kəkələməyə qədər.

Nə baş verir: uşaq həqiqətən həmişə reklamlara baxacaqmı?

Dəyməz. Yaşlandıqca, müxtəlif obrazları və anlayışları tanıyır, onlara şifahi (nitq) təyinatlar verir, o zaman cizgi filmləri dünyasına maraq göstərməyə başlayır. Bu arada narahat olmaq lazım deyil. Reklam körpə üçün xüsusilə zərərli deyil, yalnız dozada. Axı, "belə bir balacanı" insanlarla, xüsusən də heyvanlarla intensiv ünsiyyətə cəlb etmək adət deyil. Uşaq günün çox hissəsini oyuncaqları olan oyun meydançasında keçirir və əsasən ananı, atanı və ya digər ailə üzvlərini görür. Ən yaxşı halda evdə it və ya pişik var. Bununla belə, uşağın artıq dünya ilə daha çox ünsiyyətə ehtiyacı var. Məhz bu zaman aktiv idrak başlayır. Və bu mərhələdəki reklamlar bu biliklər üçün ən azı bir qədər imkan verir.